第4章社群營銷76

4.1社群的構成和價值76

4.1.1什么是社群76

4.1.2為什么大家都在玩社群79

4.1.3社群的四個構成要素81

4.1.4社群的價值83

4.2社群的生命周期84

4.2.1影響社群生命周期的五個因素84

4.2.2打造強生命力社群的七大法則86

4.2.3社群的規(guī)模大小87

4.3社群所依托的平臺88

4.3.1QQ群平臺88

4.3.2微信群90

4.3.3QQ群與微信群比較91

4.3.4其他社群平臺簡介93

4.4建立高品質的社群95

4.4.1尋找認同95

4.4.2制定結構95

4.4.3產(chǎn)生輸出96

4.5社群傳播之術96

4.5.1做有態(tài)度的內容96

4.5.2案例分析之“羅輯思維”97

4.5.3案例分析之小米97

4.5.4案例分析之星巴克98

4.6關于社群的暢想99

4.6.1保持社群活躍度99

4.6.2社群營銷的美好愿景99

4目錄

第5章知識類平臺營銷102

5.1問答營銷102

5.1.1主流問答平臺介紹102

5.1.2問答營銷常用方法及操作要點108

5.1.3問答企業(yè)合作平臺簡介112

5.1.4如何讓問答更有效113

5.1.5問答平臺營銷應用案例115

5.2百科營銷116

5.2.1百科平臺介紹116

5.2.2百科營銷平臺操作流程119

5.2.3企業(yè)百科平臺介紹122

5.2.4企業(yè)百科的營銷價值122

5.2.5創(chuàng)建有效詞條123

5.2.6企業(yè)百科創(chuàng)建常見問題125

5.3文庫營銷126

5.3.1文庫營銷簡介126

5.3.2文庫營銷的價值130

5.3.3提升審核通過率的六大技巧130

5.3.4排名技巧132

第6章博客、微博營銷134

6.1認識博客與博客營銷134

6.1.1博客的歷史134

6.1.2博客營銷簡介135

6.1.3博客營銷的特點136

6.1.4博客營銷的本質與獨特優(yōu)勢137

6.2博客營銷策略138

6.2.1內容管理策略138

6.2.2網(wǎng)絡工具使用策略139

6.2.3人際傳播特征140

6.2.4長期維護策略141

目錄5

6.3博客營銷經(jīng)典案例解析142

6.3.1案例1(戴爾產(chǎn)品)142

6.3.2案例2(新東方)143

6.3.3案例3(惠普產(chǎn)品)145

6.4認識微博與微博營銷146

6.4.1什么是微博與微博營銷146

6.4.2微博的特點和微博營銷的優(yōu)勢147

6.4.3微博對營銷的創(chuàng)新148

6.4.4微博營銷常用工具150

6.5正確定位搭建企業(yè)“微”平臺151

6.5.1企業(yè)官微如何正確定位151

6.5.2企業(yè)官微如何進行內容搭建153

6.5.3如何利用官微開展平臺活動155

6.6提升品牌塑造企業(yè)“微”形象157

6.6.1微博的傳播途徑157

6.6.2微博傳播的四大因素158

6.6.3如何精耕微博內容159

6.6.4如何借勢熱點事件162

6.7微博營銷經(jīng)典案例解析163

6.7.1案例1(新視野號探測器)163

6.7.2案例2(途牛旅游網(wǎng))164

6.7.3案例3(中國足球晉級)168

第7章其他平臺營銷170

7.1論壇及論壇營銷170

7.1.1論壇170

7.1.2論壇營銷177

7.2電子地圖營銷183

7.2.1電子地圖營銷簡介183

7.2.2電子地圖營銷的意義186

7.2.3電子地圖營銷特點187

7.2.4百度地圖營銷操作實例187

6目錄

7.3點評類網(wǎng)站營銷190

7.3.1點評類網(wǎng)站簡介190

7.3.2點評類網(wǎng)站營銷實例操作194

7.4分類信息網(wǎng)站營銷195

7.4.1分類信息網(wǎng)站營銷簡介195

7.4.2分類信息網(wǎng)站營銷的意義198

7.4.3分類信息網(wǎng)站營銷特點198

7.4.4分類信息網(wǎng)站營銷技巧198

7.5目錄網(wǎng)站營銷199

7.5.1目錄網(wǎng)站簡介199

7.5.2目錄網(wǎng)站營銷的意義201

7.5.3目錄網(wǎng)站營銷實例操作202

第8章新媒體運營職業(yè)發(fā)展與規(guī)劃204

8.1新媒體運營招聘現(xiàn)狀及崗位要求204

8.1.1新媒體運營招聘現(xiàn)狀204

8.1.2新媒體從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)206

8.2新媒體行業(yè)薪酬揭秘210

8.2.1不同崗位級別薪資211

8.2.2不同行業(yè)薪資212

8.3從新手到新媒體運營總監(jiān)的晉升之路217

8.3.1自媒體段數(shù)自測218

8.3.2規(guī)避問題，做聰明新手219

8.3.3策劃、運營運營工作的規(guī)劃和開展220

8.3.4亙古不變的內容運營220

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